Как стратегически выйти на рынок средств гигиены в Таиланде?
Согласно данным, в 2023 году в Таиланде было зарегистрировано больше смертей, чем рождений, что привело к отрицательному приросту населения — явный признак того, что страна ускоряется в сторону стареющего общества. На этом фоне недержание у взрослых становится все более распространенным, что приводит к постоянному росту спроса на соответствующие средства гигиены. Последние данные показывают, что рынок средств для взрослых, страдающих недержанием, в Таиланде находится в фазе быстрого роста. Ожидается, что к 2029 году размер рынка увеличится на 94,1 млн долларов США, а среднегодовой темп прироста (CAGR) составит 7,3%. Поскольку осведомленность потребителей о здоровье продолжает расти, этот рынок нагревается и демонстрирует большие перспективы для долгосрочного и стабильного роста.
Таиланд стремительно входит в стареющее общество, причем доля людей в возрасте 65 лет и старше увеличивается с каждым годом. Проблемы недержания у взрослых становятся все более распространенными, особенно в области ухода за умеренным и тяжелым недержанием, где спрос быстро растет. С 2023 года правительство Таиланда внедрило политику бесплатной раздачи подгузников для взрослых определенным группам, чтобы облегчить бремя ухода за пожилыми и инвалидами. Эта политика значительно повысила осведомленность и принятие средств для ухода за взрослыми при недержании, особенно среди групп с низким и средним доходом, эффективно повышая общий спрос на рынке. В то же время осведомленность общественности об управлении здоровьем и личной гигиене улучшилась, особенно в эпоху после пандемии. Теперь люди уделяют больше внимания ежедневному уходу и комфорту. Средства для ухода за взрослыми при недержании все чаще рассматриваются не просто как "медицинские изделия, дддххх, но и как необходимые инструменты для улучшения качества жизни и сохранения личного достоинства. Это растущее общественное признание открывает новые рыночные возможности.
Однако, несмотря на позитивный толчок со стороны государственной политики, ценообразование остается ключевым фактором, влияющим на решения потребителей о покупке. С момента запуска государственных заказов в 2023 году спецификации продуктов продолжали снижаться, а чувствительность к цене увеличивалась квартал за кварталом — в значительной степени ограниченная финансовыми возможностями отдельных лиц и семей.
